凯度联合知乎发布新职人洞察:94%信奉专业理性

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11月29日,凯度消费者指数联合知乎发布《新职人人群洞察白皮书》,从诞生背景、人群特征、消费特征三大维度深度透视新职人群体。白皮书显示,新职人诞生于人口红利向人才红利转移的时代背景下,具有更前沿的消费观念和更强的消费力,愿意相信专业,为“品质”支付溢价。同时,新职人信奉专业和理性主义,知乎则是新职人浓度最高的互联网平台。

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新职人引领人才红利,信奉专业理性

《新职人人群洞察白皮书》是凯度基于全渠道超10万真实同源样本统计分析产出,也是针对新职人群体最全面、最具代表性的洞察之一,对消费品牌和消费市场颇具参考价值。

白皮书显示,在人口红利消退、产业结构调整、劳动力受教育程度提高等大背景下,集中在第三产业、高科技人才从业者的新职人群体逐渐壮大,引领人才红利释放。新职人群体呈现年轻化、高线城市、高学历、高收入特征。具体来说,年龄以18到40岁为主,主要生活于一二线城市,83%学历在大专及以上,69%家庭月收入超2万。

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新时代下,新职人群体形成了独有的生活方式和态度。他们更倾向于构建有序、自律的生活模式,做生活的掌控者。同时,新职人群体有着敏锐洞察力和批判性思维,信奉专业和理性主义,乐于通过娱乐和消费补偿性悦己。例如,74%的新职人有规律性运动和阅读的习惯,63%新职人选择在休息日购物娱乐释放工作压力。

新职人消费力强大,知乎成浓度最高平台

基于新职人的画像特征,这一群体在消费层面的潜力也备受关注,因此白皮书重点对其消费力和趋势进行了调研分析。结果显示,新职人具有很强的消费力,超72%愿意为品质支付溢价,新职人的快消品购买均价超出网民均值20%。且新职人消费观念超前,75%愿意尝试新产品、新技术,表现为偏好新能源汽车,愿意前置消费新兴数码家电产品。

与此同时,新职人是更理性的消费群体,在进行购买决策时更相信专业人士,94%新职人认为专业产品力信息对建立信任至关重要,77%表示更信赖同圈层的人分享的消费信息。他们关注美妆个护产品的“成分”、重视食品饮料的配料和功效、在购买数码产品前会参考专业测评。

那么,新职人都活跃在哪里?白皮书显示,在主流内容社交平台中,知乎是新职人浓度最高的平台。知乎一直以专业讨论著称,聚集了各个领域的从业人士,有着强大的专业度和圈层影响力。知乎创始人、CEO周源表示,新职人是当今中国社会的支撑力量,也是知乎社区的主流人群。与此同时,新职人作为新的消费人口,也代表着未来最大的商业机会。

标签: 中国 科技 教育

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